Analysons les raisons de son essor rapide, sa stratégie, la qualité de ses gammes et la place sans cesse croissante qu’elle occupe sur le marché français.
Origines et histoire de l’entreprise
Fondée en 2013 à Barletta, dans les Pouilles, par Michelangelo Paradiso, la société Chogan est le fruit d’une ambition italienne visant à démocratiser la parfumerie de haute qualité et à valoriser l’artisanat local. Initialement spécialiste du parfum, Chogan s’est appuyée sur une usine de production et des entrepôts implantés à Rome, garantissant une chaîne de fabrication entièrement maîtrisée en Italie et une authenticité indissociable de la marque.
Dès 2015, l’adoption du marketing de réseau a enclenché une croissance exponentielle. L’internationalisation s’est rapidement accélérée avec une présence sur le marché francophone dès 2018 : France, Belgique, puis dans plus de 26 pays européens, avant même son essor en Afrique du Nord (Maroc, Tunisie, Algérie). Le lancement en 2020 d’un entrepôt logistique à Reims a permis de renforcer la position de Chogan sur le territoire français, réduisant délais et coûts logistiques tout en offrant un service de livraison performante.
Aujourd’hui, le groupe Chogan Group S.P.A. expédie dans plus de 90 pays, compte plus de 130 000 consultants et atteint plus d’un million de clients chaque année, s’imposant comme une référence européenne du secteur beauté et bien-être.
- Fondation : 2013, Michelangelo Paradiso, Barletta (Italie), siège à Rome
- Arrivée France/Belgique : Début du développement international en 2018
- Modèle de croissance : Expansion rapide grâce au marketing relationnel et à la vente directe
- Logistique locale : Usines et plateformes italiennes, entrepôt à Reims pour la France
Positionnement et valeurs de la marque
La société Chogan occupe une position stratégique à la croisée de la beauté, du bien-être, de l’hygiène et du lifestyle. Son principal atout réside dans un positionnement premium accessible, combinant inspiration des grandes marques, compositions à forte concentration en essence (jusqu’à 30 %) et prix défiant la concurrence.
L’entreprise se distingue aussi par une philosophie centrée sur l’autonomie : chaque consultant VDI (vendeur à domicile indépendant) dispose d’un cadre entrepreneurial souple, d’outils digitaux modernes et d’un réseau d’entraide. L’engagement éthique de Chogan transparaît à travers trois axes majeurs :
- Accessibilité : rendre le parfum de luxe, les cosmétiques bio et vegan ou les produits d’entretien premium disponibles au plus grand nombre
- Sourcing local et éco-responsabilité : fabrication italienne, certifications HACCP pour les produits ménagers, engagement cruelty-free (non testés sur animaux), sélection de matières premières naturelles
- Développement personnel : accompagnement à l’entrepreneuriat, formation continue et perspective d’évolution rapide pour les consultants
Ce modèle hybride d’expertise italienne, de proximité et d’innovation place Chogan en leader sur le segment de la vente directe beauté éthique et high-tech.
Types de produits proposés
La gamme Chogan couvre l’ensemble des besoins du quotidien et du soin, illustrant sa vocation à accompagner chaque moment. Le parfum constitue le cœur du savoir-faire, avec une offre s’étendant des eaux de parfum à 30 % d’essence, inspirées des plus grands classiques, à des créations exclusives issues de partenariats (FragWorld). La cosmétique se décline à travers lignes visage, corps, maquillage, avec une gamme Aurodhea Chogan axée sur la naturalité et la bio-compatibilité.
Le catalogue inclut également des produits d’hygiène, nettoyants ménagers certifiés, compléments alimentaires, accessoires, vêtements tendance et bijoux. Ce choix permet d’offrir un panel complet d’articles alliant efficacité, sécurité et respect des peaux et de l’environnement.
- Parfums Chogan : fragrances florales, fruitées, boisées ; concentration 30 %, excellente tenue ; partenariat exclusif avec FragWorld pour des éditions limitées et des familles olfactives variées
- Cosmétiques, soins et hygiène : crèmes, huiles, soins anti-âge, maquillage (gamme Aurodhea), produits certifiés bio/vegan
- Produits de nettoyage : gamme Brilhom, solutions écologiques & certifiées
- Compléments alimentaires : gamme Supplefit et Peptilux
- Accessoires et lifestyle : vêtements, lunettes, bijoux, etc.
Le tout repose sur une fabrication locale (usine en Italie), un contrôle qualité rigoureux et une gravitation autour d’ingrédients naturels à l’innocuité prouvée. Grâce à cette offre transversale, Chogan affirme sa volonté d’innover sans compromis sur l’éthique et la transparence.
Modèle commercial et distribution
Le modèle retenu par la société Chogan s’appuie sur la vente directe via VDI et le marketing de réseau (MLM). Tout nouvel adhérent peut débuter en tant que consultant indépendant, bénéficiant d’une liberté totale dans l’organisation, complétée par un cursus de formation digitalisé et des outils de vente performants.
Les commandes sont traitées via une plateforme web optimisée ; les expéditions sont assurées depuis l’entrepôt français de Reims, garantissant des livraisons sous 48h et des frais réduits. Le site officiel, les portails partenaires et la vente en ligne structurent le canal principal de distribution.
- Vente directe / MLM : rémunération progressive, statut VDI indépendant ; possibilité de constituer son équipe
- Gestion logistique : entrepôt France (Reims), expéditions rapides, stocks suivis en temps réel
- Web et digital : commandes 100 % en ligne, traçabilité, automatisation, coût réduit donc meilleur rapport qualité prix
Cette stratégie confirme le rôle central du digital : le web abolit les frontières, réduit les intermédiaires et favorise l’inclusivité ainsi qu’une transparence tarifaire à l’avantage du consommateur.
Avis des clients et retours des partenaires
La satisfaction client Chogan se traduit par des retours très positifs sur la qualité des fragrances, l’accessibilité des prix et la diversité des offres. De nombreux clients soulignent l’excellente tenue des parfums (30 % d’essence) et le choix varié – impression confirmée par les avis recensés sur Trustpilot, réseaux sociaux et plateformes de la marque. Les cosmétiques convainquent par leur tolérance, leur efficacité et leur aspect naturel.
Du côté des consultants, le ressenti est marqué par l’autonomie, la dynamique de réseau et la réelle opportunité d’évolution personnelle. La satisfaction professionnelle tient autant à la flexibilité qu’aux perspectives d’évolution (leadership, formation continue).
- Points forts clients : rapport qualité/prix, diversité, livraison rapide, service client réactif
- Consultants : sentiment d’appartenance, accompagnement, liberté organisationnelle
- Controverses : En mai 2024, des dirigeants de Chogan ont fait l’objet d’une enquête pour suspicion de fraude fiscale et détournement de fonds – aucune suite judiciaire n’a été signalée à ce jour, et l’activité ne s’est pas trouvée impactée dans les faits.
Ces éléments démontrent la robustesse du réseau, la fidélité de la clientèle et la capacité de la société Chogan à cultiver la confiance malgré les aléas du marché.
Chogan face à la concurrence
En matière de vente directe beauté, la société Chogan se distingue par une combinaison rare : parfums à concentration élevée, qualité italienne, gamme transversale et rapport qualité/prix agressif. Comparons quelques leaders du secteur :
| Critères | Chogan | FM World | Yves Rocher VDI |
|---|---|---|---|
| Positionnement | Luxe accessible, inspiration grandes marques, parfum à 30 % d’essence | Mixte (parfums, cosmétiques, entretien) | Nature, bio-cosmos, cosmétique végétale |
| Origine | Italie, fabrication locale | Pologne, sous-traitances diverses | France, fabrication nationale/UE |
| Gamme | Parfums, cosmétiques, compléments, ménager, accessoires | Parfums, cosmétiques, entretien, café | Soins visage, corps, parfums naturels |
| Innovation | Partenariat FragWorld, parfums exclusifs, produits écoresponsables | Innovation olfactive, modèles économiques variés | Brevets végétaux, filière agriculture raisonnée |
| Canal principal | Web & VDI (MLM) | VDI, multi-canaux | VDI, magasins, web |
| Prix | Compétitif, qualité prix Chogan reconnu | Économique | Moyen, valorisation du naturel |
Cette grille comparative met en relief l’originalité stratégique de Chogan : synthèse entre efficacité italienne, innovations olfactives, promesse de qualité accessible, éthique bio/vegan et puissance de l’écosystème digital. Les limitations éventuelles résident dans l’effet “MLM” (réticence de certains consommateurs), mais la notoriété et la diversification permettent à la marque de renforcer sa position de challenger européen.
Conclusion : bilan et perspectives de la société Chogan
La société Chogan signe une success story européenne : de ses racines italiennes à son statut de leader du marketing de réseau, elle propose aujourd’hui une expérience complète dans l’univers du parfum de luxe abordable, de la cosmétique naturelle et des produits du quotidien responsables.
Alliant forte concentration (30 %) en essence, sourcing éthique, fabrication locale et digitalisation, Chogan répond aussi bien aux attentes des consommateurs exigeants qu’aux aspirations des entrepreneurs.
L’engouement suscité en France et en Europe repose sur trois piliers : qualité-prix, diversité produit et innovation sociale. Malgré quelques controverses sectorielles, la marque poursuit sa croissance, portée par une communauté mobilisée et fidèle.
À quiconque souhaite s’informer, se reconvertir ou simplement profiter de produits inspirés par le savoir-faire italien, la société Chogan apparaît désormais comme une référence incontournable, conjuguant excellence et accessibilité.
